Jak wybrać copywritera

Nad tym, jak wybrać copywritera, zastanawia się wielu poszukujących tego typu usług. Jeżeli jest to agencja, zwykle ma wypracowane przez siebie metody i procedury, które pozwalają wyłapać prawdziwe perełki w gronie, w większości samozwańczych copywriterów, których umiejętności często nikt nie zweryfikował. Jeżeli jednak jesteś klientem bezpośrednim, już wiesz, że zawartość Twojej strony jest ważna, ale Read more about Jak wybrać copywritera[…]

Jakość, Przedsiębiorco!

wysoka jakość tekstów

Zawsze trzeba zwracać uwagę na jakość oferowanych tekstów, tylko takie są w stanie wygenerować konwersję

Chwilę to trwało, ale już go masz! Masz swojego copywritera, który wypełni twoją stronę treścią. Znalezienie go pewnie nie było szczególnie trudne, a i stawka niewielka, więc niech pisze! Tymczasem strona nagle dziwnie reaguje, wyniki coraz gorsze, współczynnik odrzuceń rośnie, a konwersja spada. Dlaczego?

Jako troskliwy i zaangażowany przedsiębiorca zaczynasz szukać przyczyn. Coś przecież musi być nie tak. Gdzieś wkradł się jakiś błąd. A może to jakieś inne tajemnicze zjawisko, którego nawet nie rozumiesz? Przecież masz profesjonalnego copywritera, który dla ciebie pisze. Powinno być tylko lepiej…

Powinno, a nie jest

Analizując wyniki i zachowanie użytkowników na twojej stronie, dostrzegasz, że coraz krócej na niej goszczą, czytają coraz mniej artykułów i wykazują coraz mniejsze zainteresowanie. Po prostu ją porzucają. Zastanów się zatem, co ostatnio zmieniłeś takiego, co mogło wpłynąć na jakość twojej strony? A! Twój nowy copywriter. Znalazłeś go w tłumie wielu innych zgłoszeń. Cechował się tym, że pisał po polsku, w miarę bez błędów i był najtańszy. Inni żądali zbyt wysokich stawek, więc nawet nie patrzyłeś na portfolio. U niego zerknąłeś. Może też bez szczególnego drążenia? Ot, zwykły rzut okiem.

Troska o stronę każe ci jednak zweryfikować twoją hipotezę i jeszcze jednego copywritera prosisz o napisanie kilku tekstów. Jest droższy, sprawdziłeś jego dotychczasowe teksty. Nawet sam złapałeś się na tym, że nie tylko przeglądasz je wzrokiem, ale czytasz z ogromnym zainteresowaniem. A twoja strona, jak Feniks z popiołów, nagle dzięki niemu generuje znacznie większy ruch, za którym idą konkretne efekty i znacznie poprawia się konwersja.

Co dalej?

[…]

Od czego zacząć?

Bycie copywriterem wymaga nie tylko talentu i “lekkiego pióra”, ale również sporej garści wiedzy branżowej. Czy jest możliwe to, by samemu się wszystkiego nauczyć? Czy możliwe jest samodzielne wykształcenie się i uzyskanie wiedzy niezbędnej do pracy? Za chwilę na to odpowiem.

Praca copywritera wymaga przede wszystkim kreatywności. Trzeba się nią wykazać tworząc teksty, ale również trzeba się nią wykazać zdobywając wiedzę o tym, jak je tworzyć. Dobry, twórczy, sprzedający tekst nie musi wcale być napisany kropka w kropkę zgodnie z wytycznymi gatunku czy typu. Musi być przede wszystkim emocjonalny, musi budzić potrzeby i gwarantować ich zaspokojenie. Oczywiście, warto znać wytyczne, ponieważ pozwalają one na uporządkowanie i zorganizowanie tekstu. Nie są one jednak absolutną koniecznością. Najważniejsze jest to, by tekst był przede wszystkim skuteczny.

[…]

%d bloggers like this: